陳琳生的部落格

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??就在各方爭吵的不可開交之際，龍湖卻另辟蹊徑，將跨界營銷玩的風生水起。

??為瞭這場關乎生死的“饑餓遊戲”，房企們紛紛挑選瞭適合自己的武器，或是防禦，或是開拓。一時間火藥味十足，也讓樓市呈現出瞭不一樣的精彩。

??由龍湖主辦的大型城市互動活動——“龍湖請你喝咖啡”，將攜手沈城各區域16傢咖啡館，免費請全城喝咖啡。

樓市白銀時代房地產該如何營銷？服務於人最重要

??當“電商+渠道”的方式已經解決不瞭項目的銷售困局時，開發商們便拾起瞭文字做起武器。從萬科三好到碧桂園五星，從萬科限時漲價到保利的P，從萬科嗆聲“退對”到恒大反擊“敢做”……在移動互聯與全民營銷時代，這種形式的廣告文案憑借著簡潔的設計，朗朗上口的語言，以及在社交平臺的迅速傳播，無往不利地博頭條，爭版面，炒話題，吸眼球，屢試不爽。

??早在之前330新政期間，龍湖成為整個沈陽實行新政最快的房企。有關貸款首付40%的部分，跟龍湖有合作的銀行在新政落地3天後便開始執行。另外，就在市場“漲”聲一片之際，龍湖選擇不盲目跟風，不讓消費者吃虧。用限時98折的優惠，在眾多強敵圍攻下脫穎而出。

??而近日的降準，龍湖也第一時間做出反應。將打折優惠披上瞭央媽催買房的外衣。打著“優惠正當時，入手好時機”的旗號，龍湖五盤聯動將優惠進行到底。

??深耕沈陽6年的地土融台南東山土融土地借貸二胎年息產商與小資情調濃鬱的咖啡店，能擦出什麼樣的營銷火花？龍湖在本周六將給出答案。

??對於這次跨界營銷，龍湖相關負責人是這樣解讀的，“市場營銷手段越來越多但基本都趨於傳統，老百姓見怪不怪瞭。龍湖此次活動，更多的是去跨界整合資源，更加有的放矢。無論是跟紅星美凱龍合作的‘王權卡’還是聯合沈陽16傢精品咖啡店做的‘請客喝咖啡’的活動，針對的都是有情調的年輕人，更符合龍湖年輕，時尚，高端的品牌格調。”

??可以看出，與試圖不斷豐富自身外包裝色彩的房企不同，龍湖一直致力於為購房者謀求更多的買房或是生活福利。

??新浪樂居訊（編輯 張喆）剝去瞭黃金外衣的房地產行業，也從此失去瞭自帶的光環。但地產商們卻不願就此黯淡，不斷地翻新著營銷手段，努力地讓自己在這場大浪淘沙中脫穎而出。

內容來自sina新聞

??作為一個產業，房地產由鼎盛到回歸平常是符合規律的。更重要的是在這樣的轉折點下，房企應該選擇什麼樣的道路破局營銷？顯然，龍湖將服務與營銷回歸至人才是正確的路。

??“吵嘴架”的流行，讓不少房企虎視眈眈。這不為瞭本無爭議的《中國好聲音》沈陽賽區冠名權，中航城挑釁起瞭陽光100。文案的你來我往，讓好聲音開唱當日好不熱鬧。

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